Seit der Studie 'Werbedosis - Werbewirkung' (1971) ist bekannt, dass der entscheidende werbliche Parameter für das Schicksal von Neueinführungen der von der einzuführenden Marke ausgeübte relative Werbedruck während des Einführungszeitraumes ist. Es kommt also weniger auf die absolute Höhe des Werbeetats an als auf seinen relativen Anteil......